Overview
Cliente: Velasca Women
Settore: Moda – calzature artigianali Made in Italy
Servizi: Concept creativo + Copywriting editoriale
Obiettivo: creare un cadeau nel packaging capace di coccolare e fidelizzare le clienti.
La sfida
Nel 2021 Velasca decide di lanciare Velasca Women, linea dedicata al pubblico femminile.
Il brand voleva inserire nel packaging qualcosa di speciale: non un gadget qualsiasi, ma un contenuto capace di:
- rafforzare il legame con il brand
- raccontare l’identità Velasca Women
- accompagnare le clienti nella vita quotidiana
Serviva un’idea editoriale utile, memorabile e coerente con il tone of voice del brand.
La strategia
Con il team creativo abbiamo scelto di lavorare su un oggetto narrativo, non promozionale.
- Un piccolo taccuino da scoprire dentro la scatola.
- Un contenuto pratico, ma con personalità.
- Un formato stagionale, legato alle collezioni.
Nasce così la non-guida per grandi e piccole occasioni. Un mix tra guida di stile, storytelling e spazio personale.
Il lavoro fatto
Abbiamo creato un taccuino con 10 occasioni d’uso, ispirate a momenti di vita reale. Per ogni occasione:
- outfit consigliato con scarpe Velasca Women
- suggerimenti pratici o ironici
- pagine da compilare
Alcuni esempi:
- Il primo colloquio: outfit + consigli per raccontarsi in 30 secondi
- Aperitivo al tramonto: outfit + tips per scattare una bella foto
- Weekend fuori porta: outfit + checklist valigia
- Primo pranzo con la suocera: outfit + idee regalo
Abbiamo progettato due versioni stagionali: Primavera/Estate e Autunno/Inverno
Il risultato
Il cadeau è diventato:
✔ un oggetto utile e affettivo
✔ un’estensione narrativa del brand
✔ un modo per trasformare il packaging in esperienza
Le clienti hanno percepito il brand come più vicino, attento e umano.
Perché ha funzionato
- parla la lingua del pubblico
- unisce moda e vita reale
- non vende direttamente, ma crea una relazione.